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被「七宗罪」推向末路!「折翼天使」Victoria's Secret成功賣盤搏翻身

CandyChoy2020-02-21

美國時裝及個人護理用品零售商L Brands前創辦人兼Victoria's Secret(VS)總裁Leslie Wexner在辭職後,宣佈同意以約41億港元賣出VS的55%股權,給私募股權公司Sycamore Partners。曾經光輝過20年的VS,自創牌後十多年也穩佔內衣市場王者的地位,也創造過很多傳奇,如曾為時裝界盛事的一年一度內衣show,捧紅一眾模特兒如Heidi Klum、Gisele Bundchen、Tyra Banks等成維密天使名模,價值過千萬的天價內衣等,可惜因品牌的多宗「罪行」而慢慢令品牌走向末路,除了去年取消了直播的時裝show,捨棄了最能代表VS的性感長腿天使,又結束了53間專門店!如今雖然賣了一半股權,又有新官John Mehas上任,但問題多多的VS又能否洗底?拭目以待!

 

1.高層失言


VS的前首席營銷總監Ed Razek曾於2018年因兩次的失言令品牌形象插水,Ed Razek受《Vogue》專訪時,就以先於2000年因製作過有關大碼模特的電視節目,卻自潑冷水說節目無論在當時或現在,也沒有人有興趣看;而被問及為何不採用跨性別模特兒時,也回答指時裝show是夢幻而富娛樂性的,暗喻跨性別模特兒欠娛樂性。報導一出,即引來爭議,雖然他為失言發道歉聲明,但事態嚴重,最後Ed Razek引咎辭職。

2.爆性醜聞


L Brands前創辦人及總裁Leslie Wexner及前首席營銷總監Ed Razek被指控對員工及模特兒進行性騷擾,連Bella Hadid也慘受視覺及言語性騷擾,受到多位模特兒及員工指控之餘,他們與涉嫌性販賣未成年少女及以「VS星探」身份騙財騙色的已故富商Jeffrey Epstein 的關係亦相當密切。

3. 抄襲款式

去年VS兩度被Diet Prada揭抄襲兩個內衣品牌的款式,分別是內衣界巨頭Agent Provocateur 以及Fleur du Mal,當中Fleur du Mal的創辦人更是曾在2008-2011年間於VS擔任過設計總監的Jennifer Zuccarini,而自她離開VS創牌日漸發展順利成名人喜愛的品牌時,VS的銷售額卻持續下降,而且從設計中也看清楚看見是完全的抄襲(左為:Fleur du Mal,右為VS),難怪Jennifer Zuccarini可以在《華爾街日報》訪問中直認前僱主的盜用設計行為。

左為Agent Provocateur ,右為VS,完全一模一樣。

4.種族歧視


2012年的“Go East”內衣系列中有一套名為“Sexy Little Geisha”的連身內衣,宣傳標語一句讓人想入非非的“your ticket to an exotic adventure”,惹來了外界的炮轟,帶有過度強烈的性暗示,以及把東方女性物化,表示嚴重汙辱了藝妓這個行業。

5. 後知後覺

品牌一直對「天使面孔、魔鬼身材」的追求,而忽視現實中女性的體形,漸漸離地。在近年高呼女性平權的時代,VS仍物化女性,直至發生性醜聞事件,才後知後覺地在近一、兩年先後用上大碼模Barbara Palvin及跨性別模Valentina Sampaio,而人們亦一直反擊指Barbara Palvin只是微胖的健康身形,跟大碼的距離仍差很遠。雖然近期的系列已加上plus size,及用上不同種族,VS仍將白人的自然膚色淺褐色定義為「裸色」,令人覺得種族歧視問題依舊暗藏。

6. 一成不變

其實VS的原罪就是多年來只用單一的方法行銷,每年內衣show的大堆頭性感模特兒,款式不外乎是性感喱士吊帶、corset、T-back等實用度低又過時的款式。

天使巨型翅膀,配上魔鬼身材及設計華麗的fantasy bra,呈現一種平凡人幾乎沒可能達到的身材標準。

 

7. 男人當權

VS的行政總裁數十年來大多是由女性擔任,如今L Brands卻把女性內衣公司交在男性手中,公司董事會12名成員中只有3名女性,貫徹VS以男性角度銷售女性內衣的創辦原則,但卻是現今社會不應存在的經營手法。因Ed Razek失言事件,換上曾是時裝品牌Tory Burch的掌舵人John Mehas,令人不明所意,究竟John Mehas會否令VS日後完全改革,得以翻身,仍然有待觀察。

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