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Pop Pink 新女性主張

2016-08-19
Pop Pink
新女性主張

粉紅,幾乎已是女性的代表色,不過有別於以往嬌柔女性化的形象,是次Stella McCartney全新香水Pop作為針對年輕市場的頭炮,不但貫徹以往Stella的環保主張,更邀來廣告的4位主角,帶來得更活力和多變的形象,甫推出已吸引眾多眼球。
提到香水,在嗅覺之前,總是視覺先行。這支Pop香水的發佈會就選址於牌子的倫敦總部舉行,甫進入白色的大廳便見到場地充斥著深淺不同粉色的氣球裝飾,已教人一見難忘。設計總監Stella按下按鈕,場中白盒子應聲打開,明亮吸睛的Pop正式示人。繼承了牌子過往經典的玻璃瓶外形,是次金屬粉紅蓋子則大膽地以Stella McCartney的簽名式徽章設計為靈感。獨特的噴嘴,為整個設計添上玩味。



Stella McCartney Pop香水 $520(30ml)、$710(50ml)、$940(100ml)

新生代代言人 回想以往,Stella McCartney香水總以較成熟和知性的女性受眾為主,是次的Pop則針對年輕市場。開發商P&G Prestige團隊特意選取夜香花這種常見的材料,別出心裁地採用了全新的思維及演繹,透過調節其濃郁度及留香時間,帶來有別以往的清新馥郁。除了獨特香味外,牌子亦特別找來4位新生代女星為廣告主角,以先聲奪人。當中包括了音樂人、導演和編劇Grimes (a.k.a Claire Boucher)、新晉演員Amandla Stenberg、模特兒兼保護動物運動支持者Kenya Kinski Jones,及表演藝術家Lourdes “Lola” Leon。因應4位女生特立獨行的個性,廣告取境於加州的沙漠,模擬她們在road trip中尋找自我的過程。正如Stella McCartney所說,「她們正好代表現今多元化的新女性,不但注重外表,更勇於表達自己,充滿活力,並引以自豪。 」伴隨香水推出的,還有Stella McCartney Pop系列的圓點Tee、Falabella手袋、Elyse厚底皮鞋、絲巾、太陽眼鏡及匙扣。

綠色主張 一如Stella McCartney本人的可持續主張,Pop亦把這個要求放於首位。在調香過程中,儘管前文提及的夜香花香味濃郁,然而製香需用上的精油,每克已需要用上3,600朵花為原料。而另一主要成份,生長期更長達25年的檀香木,更因市場上對它的需求日增,漸漸成為瀕危物種。基於Stella的主張,是次P&G Prestige 科研團隊便特別利用生物模擬技術,模倣並完全還原夜香花在盛放時、檀香木於自然生長中所散發的香味,以取代傳統上需要破壞植物才能萃取當中香味的過程,避免了過量提取對自然構成的傷害,以保證生態平衡及可持續發展。這種環保主張同時反映於包裝上,同系列的沐浴啫喱及身體乳液便採用100%可回收的膠樽設計,香水包裝盒更經國際森林管理委員會(FSC)認證並肯定其可持續性,貫徹品牌一向推崇的環保理念。 Stella McCartney Pop系列的圓點Tee、Falabella手袋、Elyse厚底皮鞋、絲巾、太陽眼鏡及匙扣。

Text: Nicola Lai Photo Courtesy of Stella McCartney Fragrance

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