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波鞋入侵時尚界 “Sneakerisation”引領潮流

Judy Chu2018-06-16

近年愈來愈多貴價人氣運動鞋推出,奢侈品牌如 Gucci、Prada、Balenciaga 都不諱言正增加投資和營銷預算在運動鞋方面,似乎要與 Nike、adidas、Puma 等一較高下,事實上隨住休閒風和街頭服對高端時尚的影響日益加深,運動鞋已成為了一種著裝風格,時尚品牌和運動品牌無不希望與潮流接軌,在這瓣能賺大錢:一雙 Christian Louboutin 的綴水晶皮運動鞋,叫價約 400 美元,但很容易便漲到 3,000 美元;限量版運動鞋更可以炒至 10,000 美元,你睇 Chanel X Pharrell Williams X adidas NMD Human Race Trail,或者 Nike 與 DJ Khaled 聯乘的 Air Jordan 3 Retro “Grateful”,「波鞋控」就是願意花大錢,買他們心目中的所謂潮鞋,哪管那已遠超出只是一對運動鞋的價錢。
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(圖左至右:Kristen Stewart,Cara Delevingne,Gigi Hadid,Kendall Jenner)

Salvatore Ferragamo 的設計師 Paul Andrew 曾表示,品牌將會重點開發和投資運動鞋,並正物色這方面的專才。根據諮詢公司 Bain&Co. 的數據,去年全球運動鞋的銷售額增長有 10%,達到 35 億歐元,增幅高於手袋銷售數量 7%,厲害。難怪美國 Neiman Marcus 百貨公司男裝時尚總監 Bruce Pask 說:「運動鞋不再是一種 trend,它已經成為一種類別。」衫難賣,手袋很快到樽頸,運動鞋無疑是奢侈品牌的救命稻草,業內人士表示,"sneakerisation"現象好有可能會從傳統和正式的鞋類中搶佔市場分額,正如米蘭著名百貨公司 la Rinascente 時裝部阿頭 Federica Montelli 說:「舒適的鞋子流行了許多季,很難再讓女性揀番高跟鞋。」True!你睇無論男女,用運動鞋襯正裝、襯晚裝,型格又出得大場面,識著衫的梅根以前也常以波鞋造型示人,最重要係,做咩要虐待自己對腳?!

Photo:網絡圖片
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